财新传媒
位置:博客 > 王超 > 双11十年,中国“大压缩”时代的消费奇迹

双11十年,中国“大压缩”时代的消费奇迹

1、10年轮回

2009年,中国GDP35万亿元,增长率8.7%,在万马齐喑的国际金融危机中一枝独秀。

该年中国经济规模位居世界第三,距离1968年就稳居榜眼的日本仅一步之遥。

2009年金融危机余波仍在,中国该年全年进出口总额22073亿美元,同比下降3.9%;尤其是出口下降尤为厉害,达到了16%。

不过,2009年中国社会消费品零售总额13.3万亿元,同比增长15.5%,全年消费对经济增长贡献率达到52.5%。

在2009年,中国历史上首次举起了消费主义的大旗,成为中国消费主义的元年。

4万亿的投资,接近30%的M2增速,推动楼市起飞;2009年1月20日至12月31日,对1.6升及以下的排量乘用车按5%征收车辆购置税,将车辆购置税减半;2009年2月1日起,在全国所有省市区推行“家电下乡”。

十年之后的2018年,中国GDP有望突破90万亿元,社会消费品零售总额突破40万亿元。

2017年全国社会消费品零售总额占GDP比重为44.28%,为全国GDP做出了较大贡献。纵观2013-2017年间社会消费品零售总额占GDP比重情况,连续五年比重都在40%以上。2013-2016年比重不断增长,2017年略有下滑。

在贸易战的影响下,美国将对中国进口500亿美元商品征收25%的关税;对另外2000亿美元商品征收10%的关税,有可能在2019年1月1日将这批商品关税提高到25%;川普还声称将对剩下的来自中国的2650亿美元商品征收关税。

2018年的进出口也将会受到很大影响。

10年一个轮回,中国再次站到了关键的十字路口。

消费,还是消费,将成为拯救中国经济的关键一招。

2、中国大压缩时代

1929-1945年,美国顶层收入增长比底层和中层慢一些,形成了向更平等转变的趋势,这被克劳迪娅·戈尔丁和罗比特·马戈成为“大压缩”。二战至1975年,收入顶层和底层的增长率大致相同。整个大压缩历时三十年。

1948年到1973年,收入分配的“大压缩”带来了从上至下实际工资的迅速增长,世界上第一个大众消费社会诞生了:普通居民最终都能买得起汽车、电视、家用电器、城郊住宅,产业能够稳定地供给。

1981年美国个人消费倾向率开始稳步上升。消费升级就此开始。

1970年代,美国人每100美元收入平均消费85美元,1980年代,每100美元收入平均消费接近90美元。

美国消费的增伴随着美国贸易赤字的增加。1980年代开始,借贷消费的习惯从美国人拓展到了整个国家,美国消费的大时代同时也是贸易赤字的大时代。

中国的大压缩时代,正是从2009年左右开始的,中国的大众消费社会的诞生,也是从2009年金融危机后开始的。

2009年中国人均GDP达到3838美元,从2008年开始超过了3000美元。

3000美元是个坎儿。

根据国际经验,人均GDP超过3000美元时,对大宗商品如房屋、汽车和品牌产品的消费需求加速,并推动经济高速增长。

商务部网站介绍,美国1960年至1978年,人均GDP从3000美元上升至1万美元,个人消费支出年均增长8.4%,个人消费占GDP比重超过60%,对GDP增长的平均拉动率为2.2%,是拉动经济增长的最主要力量。

英国1972年至1980年,人均GDP从3000美元上升至1万美元,个人消费支出年均增长10.3%,占GDP比重55%以上。

日本人均GDP在1972年达到3000美元左右,1981年达到1万美元,期间个人消费支出年均增长10.9%,为增长最快的阶段。1981年日本个人消费占GDP比重达69.5%,对GDP增长拉动率仅次于净出口。

2009年,在国家提振消费,中国经济进入新的历史阶段的时候,阿里巴巴推出了双11。

世界上轰动性的大事,都是运气与大势的结合,缺一不可。

那一年,阿里巴巴的小小运气,赶上了浩荡的国家大事。

花名逍遥子的张勇,刚刚进入阿里巴巴两年,CFO出身,没有互联网经历。鬼使神差,偏偏是他创造了这件改变中国的盛事。

阿里巴巴将一个戏谑的双11光棍节,嫁接到暗潮涌动的潜力消费大池,迸发出撼动山河的力量。

阿里巴巴的互联网力量,在这个盛事中发挥得淋漓尽致,互联网消费文化就此诞生,淘宝成为国家符号,剁手成为流行词汇。

2009年双11销售额5000万元,2017年就达到了1682亿元,9年时间增长达到3000倍。

双11对阿里巴巴意义非凡,它确立了阿里巴巴在中国乃至世界经济体系的坐标;

双11对整个中国也有重大影响,它是中国消费指数的风向标,也是判断中国经济走势的指南针。

当然,双11更是每年阿里巴巴检阅一年增长的沙场点兵,也是重仓阿里全球投资者判断形势的重要依据。

3、消费不会降级

2017年中国全年人均GDP为8836美元,根据过去增速,将铁定突破9000美元。

进入这个阶段,中国的消费已经开始从大众消费升级到品质消费阶段,正在加速进入理性消费阶段。

物质富足促使消费呈现个性化、高端化、品牌化特征。女性进入职场使服装、珠宝、化妆品等消费需求井喷式爆发,富有阶层大量购买高级汽车、奢侈品及艺术收藏品。

服务消费逐步成为消费需求主导,美国和日本的服务消费占比分别在70年代初和80年代初超过50%,并且比例持续提高。

阿里巴巴最近公布了最新财报,在分析师会议上,阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信说,根据OECD的预测,2030年中国将有8.5亿人进入中产阶级,浙江进一步加快中国消费升级的速度。

天猫国际提供高质量的进口产品、飞猪提供的海外旅游体验、数字娱乐平台优酷提供的视频以及饿了么的外卖服务都是阿里巴巴为全面推动消费升级所做的努力。

阿里巴巴还与奢侈品集团历峰战略合作,为中国消费者提供奢侈产品。

一个庞大到与经济体息息相关的巨无霸,误判历史进程将是万丈深渊。

中国的经济增长、居民财富增加,都说明了所谓“消费降级”的说法是无稽之谈。

双11十年,中国经济规模翻倍,中国人均可支配收入也翻倍。

历史大势不可阻挡,即便这已经是阿里巴巴在19年来第三次在全球经济中遭遇挫折,却能让它在不确定因素中寻找机会。

2018年双11是一个契机,可以从中感知中国经济跳动的脉搏,并从中寻找新的方向。

-----------------------

超先声,王超的微信公众账号,关注互联网和新科技。微信搜索“chao-xiansheng”,倾听进步的声音。

超先声文章全部原创,都是赤裸裸的干货。转载请务必注明出处和公众号,否则坚决找你麻烦。

 
 
 
推荐 0